Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla

Strax innan jul damp det ner ett mess från Michael Wahlgren som är en känd profil inom den svenska sökmotoroptimeringsbubblan. Extra kul eftersom vi egentligen inte har någon relation sedan tidigare. Michael Wahlgren är en av grundarna till företaget Pineberry vars fokus är sökmotoroptimering och sökordsannonsering på Google samt Facebook-annonsering. Han är också en av författarna till boken Guldläge på nätet, han leder Sökpodden, föreläser och, vilket var en nyhet för mig, är också aktuell med en ny bok som handlar om Google AdWords. Det var just denna bok – Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla – som var anledningen till att Michael hörde av sig till mig. Han undrade helt enkelt om jag var intresserad av ett läsexemplar. Självklart var jag det!

Boken utkommer den 16 januari men jag har alltså förmånligt nog fått ett läsex och har precis läst igenom boken och vill delge den intresserade några av mina tankar och reflektioner kring den.

Författarnas mål med boken är att förklara AdWords på ett lättförståeligt och enkelt sätt så att jag och du kan göra vår annonsering på AdWords mer lönsam. Har de lyckats med detta? Ja, jag är nog benägen att säga att de faktiskt har skapat ett utmärkt första steg in i AdWords-världen.

En lättbegriplig bok

Språket är enkelt och läsningen flyter på rätt enkelt. Faktum är att jag läste igenom boken på ett par timmar. Visst, den rymmer en del knepiga begrepp, speciellt för den som inte alls är van vid termerna inom digital marknadsföring, men bokens sista avsnitt består föredömligt nog av en ordlista som löser detta problem.

Vad handlar boken om?

Författarna för snabbt och naturligt in oss läsare i en introduktion i Google AdWords. De argumenterar för varför vi ska använda oss av det i vår marknadsföring, de passar på att avliva några myter kring AdWords och de förklarar hur och varför annonsering kompletterar sökmotoroptimering. Att använda AdWords som ett testverktyg för hur man ska prioritera i sitt arbete med sökmotoroptimering tycker jag personligen är extra intressant och värdefullt (för närvarande snurrar begreppet “lean” en del i mitt huvud och kanske är det just därför jag vill lyfta just detta lite extra).

Sedan presenteras vi för en grundtanke som bildar en process i tre steg för hur författarna anser att man bör jobba med Adwords. Dessa tre delar i arbetsprocessen är 1) strategi, 2) genomförande och 3) utvärdering. Alla delar är lika viktiga.

Delen om strategi väcker frågor om varför du ska annonsera, vilka mål du har, var du ska annonsera geografiskt och vilken budget du ska ha. Svaren på dessa frågor utgör din strategi.

Kapitlet om genomförande är av naturliga skäl det mest omfattande i boken. AdWords kan uppfattas som en djungel vid en första anblick men med denna boken som guide menar jag att du kommer känna dig bekvämare. Jag tänker inte återberätta bokens innehåll men kan kort säga att den inte behandlar allt du kan göra i AdWords. Det hade krävt en mångdubbelt tjock bok. Istället har författarna valt att dra grundprinciperna, beskriva AdWords uppbyggnad, ett rekommendera sätt att sätta upp konto, kampanjer och annonsgrupper. Du får också en hel del taktiska tips om hur du får ut så mycket värde som möjligt av din annonsering. Som sagt, genomförandeavsnittet är inte på något sätt heltäckande men det fungerar väl som en kickstart och kompassriktning för den som vill komma igång på ett bra sätt.

Om du inte mäter, analyserar och utvärderar dina resultat så vet du inte om du lyckas med din annonsering. Därför är det tredje steget, utvärderingen, viktig. Här behandlas vilka verktyg du kan använda, vilka nyckeltal som du bör lägga vikt vid och vad du kan testa att göra om du inte uppnått önskat resultat.

Jag tycker det är en klok process som boken beskriver och jag tycker att man inom många områden gör klokt i att fokusera på processen istället för slutresultatet. Genom att ständigt jobba med och förbättra processen får man, mest troligt, ett bättre resultat över tid.

Vad tycker jag då om boken som helhet?

Jag är personligen ingen grym Google AdWords-person då jag känner mig mer hemma med att optimera webbplatser för det organiska söket. Där har mitt huvudfokus varit när vi snackar Google. Därför upplevde jag boken som ett trevligt tillskott av kunskap. Till och med så att jag är sugen på att omsätta det jag lärt mig i ett kommande projekt.

För den som har mer rutin av Google AdWords kan nog boken vara lite för basic även om repetition av redan förvärvade kunskaper ibland kan väcka nya tankar och idéer.

Kontentan är därmed ett starkt köpråd till den som är novis på ämnet.

Och titeln på boken då? Tja, det är ju tydligt att de här grabbarna är vana vid att skriva titelrader vars syfte är att skapa klick och konvertering ;)

Benshi tilldelas Kulturstipendium 2011 – Litteratur

Idag är det en bra dag. Benshi, som du bör besöka och som jag i begynnelse var med och utvecklade, uppmärksammas och belönas nämligen med ett kulturstipendium. Skribenterna på sajten gör ett fantastiskt jobb och det är verkligen välförtjänt att de nu uppmuntras på detta vis. Pressutskicket nedan förklarar min glädje.

Pressmeddlenade från kultursajten Benshi – 9 december 2011:

Kulturmagasinet Benshi tilldelas idag Regionförbundet södra Smålands Kulturstipendium 2011 – Litteratur, med motiveringen:

Kulturmagasinet Benshi är ett lovvärt initiativ till aktuell kulturell debatt och fördjupning på internet. De åtta skribenterna skriver engagerat om olika konstformer och kulturella fenomen, på ett sätt som tilltalar även den yngre publiken. Att ge ut valda kulturjournalistiska texter även i bokform visar på höga ambitioner och en önskan om att ge skrivandet större tyngd.

Representanter från Benshi tar emot stipendiesumman på 20 000 kronor under Regionfullmäktiges sammanträde i Växjö.

På Regionförbundets frågor om den egna verksamheten svarade Benshi:

Vad driver er i ert skapande?
– I en av våra första större artiklar intervjuades akademiledamoten och författaren Horace Engdahl. Han menar att den tanklösa kulturen idag har en dominerande ställning medan den intellektuellt och estetisk acceptabla kulturen upptar en allt mindre del av offentligheten. Ambitionen med Benshi är att nyansera den samtida kulturdiskussion och istället för att dela ut korta betygsomdömen ge en bredare bild av kulturutbudet.

Vad gör er stolta över Kronoberg?
– För Benshi har Linnéuniversitetet varit utgångspunkten. Det är under kurser i humaniora och genom arbete med studenttidningen Sista Brefvet som kontakter mellan skribenterna har skapats. Undervisande personal på universitetets skrivarkurser har varit kamratliga och generösa mot vårt projekt på ett sätt som är ovanligt vid andra lärosäten.

Benshi vill passa på att tacka följande personer som genom sitt stöd har varit betydelsefulla för projekten: KBT Byrån i Växjö AB, Edhem Borčak (Högsby), Gulli Johansson (Växjö), Elisabet Stengård (Malmö), Magnus Eriksson (Lund) och Håkan Liljeqvist (Jönköping).

Benshi är en kultursajt – www.benshi.se – som sedan 2008 har haft som främsta syfte att nyansera samtida kulturdiskussion genom att skriva om film, musik, litteratur och scenkonst. Under hösten 2011 har kulturjournalistikkollektivet för första gången presenterat sig i bokform med Benshi antologi #1

Lyssna på Bibeln gratis

Jag är kanske inte världens mest flitiga att läsa böcker och gör tyvärr det i mycket mindre omfattning än vad man skulle kunna önska. Speciellt en bok får jag kämpa extra hårt med och det är Bibeln. Det är lite trisst eftersom det är den bok som jag får ut mest av att ta del av när jag väl tar mig tiden och verkligen läser (jodå, jag är troende kristen om nu någon har missat detta).
Idag hittade jag dock en bra tjänst på nätet, Voxbiblia, där man kan lyssna på när bland annat Stina Ekblad, Roger Storm och Henry Ottenby läser Bibeln. Det är behaglig röster och gott att kunna dra igång när man ändå sitter vid datorn eller gör något annat.


Man kan lyssna gratis direkt på Voxbiblias sajt (kräver att man registrerar sig, men det är gratis), man kan köpa och ladda hem hela eller delar av Bibeln i MP3-format. Det går också att köpa Bibeln som ljudbok på CD/DVD eller, och det är lite udda, kan man köpa Apples iPod Nano förladdad med hela Nya och Gamla Testamentet.


Som en liten feature erbjuder Voxbiblia också att man kan implementera deras webbspelare på sin blogg eller webbsida så att man kan exempelvis kan dela veckans evangelietext enligt Svenska Kyrkans ordning. Så, sagt och gjort, ovan är spelaren så att du kan få ett smakprov direkt.

Författare med rumpan bar

Ernest HemingwayAtt somliga författare skriver på ett naket och utlämnande sätt är ju bekant. Men visste du att somliga författare faktiskt också skriver/skrev (känns lite konstigt att skriva skrev i detta sammanhanget. Hm…) nakna, alltså utan en tråd på kroppen? Jodå, det konstateras här. Bland de nakna författarna återfinns bland annat Ernest Hemingway, Victor Hugo och Agatha Christie. Tokigt, lite kul och fantasifullt att föreställa sig hur det kunde se ut framför skrivmaskinen.

På bilden: Ernest Hemingway synnerligen påklädd och dessutom välklädd.

Illustrationer för barnbok – fokus denna helg

Nu ska vi låsa in oss och slänga nyckeln. Ingen får komma ut! Nu är det hundra procent fokus på att illustrera och författa barnbok.
Jag åker till Växjö i eftermiddag. Tillsammans med min medförfattare ska en verklig ansats göras för att vi ska komma en bra bit i vårt gemensamma projekt. Har inte skrivit så mycket om projekt-barnbok här men jag lovar er, det kommer mer.