Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla

Strax innan jul damp det ner ett mess från Michael Wahlgren som är en känd profil inom den svenska sökmotoroptimeringsbubblan. Extra kul eftersom vi egentligen inte har någon relation sedan tidigare. Michael Wahlgren är en av grundarna till företaget Pineberry vars fokus är sökmotoroptimering och sökordsannonsering på Google samt Facebook-annonsering. Han är också en av författarna till boken Guldläge på nätet, han leder Sökpodden, föreläser och, vilket var en nyhet för mig, är också aktuell med en ny bok som handlar om Google AdWords. Det var just denna bok – Bygg en pengamaskin – Google AdWords för alla – som var anledningen till att Michael hörde av sig till mig. Han undrade helt enkelt om jag var intresserad av ett läsexemplar. Självklart var jag det!

Boken utkommer den 16 januari men jag har alltså förmånligt nog fått ett läsex och har precis läst igenom boken och vill delge den intresserade några av mina tankar och reflektioner kring den.

Författarnas mål med boken är att förklara AdWords på ett lättförståeligt och enkelt sätt så att jag och du kan göra vår annonsering på AdWords mer lönsam. Har de lyckats med detta? Ja, jag är nog benägen att säga att de faktiskt har skapat ett utmärkt första steg in i AdWords-världen.

En lättbegriplig bok

Språket är enkelt och läsningen flyter på rätt enkelt. Faktum är att jag läste igenom boken på ett par timmar. Visst, den rymmer en del knepiga begrepp, speciellt för den som inte alls är van vid termerna inom digital marknadsföring, men bokens sista avsnitt består föredömligt nog av en ordlista som löser detta problem.

Vad handlar boken om?

Författarna för snabbt och naturligt in oss läsare i en introduktion i Google AdWords. De argumenterar för varför vi ska använda oss av det i vår marknadsföring, de passar på att avliva några myter kring AdWords och de förklarar hur och varför annonsering kompletterar sökmotoroptimering. Att använda AdWords som ett testverktyg för hur man ska prioritera i sitt arbete med sökmotoroptimering tycker jag personligen är extra intressant och värdefullt (för närvarande snurrar begreppet “lean” en del i mitt huvud och kanske är det just därför jag vill lyfta just detta lite extra).

Sedan presenteras vi för en grundtanke som bildar en process i tre steg för hur författarna anser att man bör jobba med Adwords. Dessa tre delar i arbetsprocessen är 1) strategi, 2) genomförande och 3) utvärdering. Alla delar är lika viktiga.

Delen om strategi väcker frågor om varför du ska annonsera, vilka mål du har, var du ska annonsera geografiskt och vilken budget du ska ha. Svaren på dessa frågor utgör din strategi.

Kapitlet om genomförande är av naturliga skäl det mest omfattande i boken. AdWords kan uppfattas som en djungel vid en första anblick men med denna boken som guide menar jag att du kommer känna dig bekvämare. Jag tänker inte återberätta bokens innehåll men kan kort säga att den inte behandlar allt du kan göra i AdWords. Det hade krävt en mångdubbelt tjock bok. Istället har författarna valt att dra grundprinciperna, beskriva AdWords uppbyggnad, ett rekommendera sätt att sätta upp konto, kampanjer och annonsgrupper. Du får också en hel del taktiska tips om hur du får ut så mycket värde som möjligt av din annonsering. Som sagt, genomförandeavsnittet är inte på något sätt heltäckande men det fungerar väl som en kickstart och kompassriktning för den som vill komma igång på ett bra sätt.

Om du inte mäter, analyserar och utvärderar dina resultat så vet du inte om du lyckas med din annonsering. Därför är det tredje steget, utvärderingen, viktig. Här behandlas vilka verktyg du kan använda, vilka nyckeltal som du bör lägga vikt vid och vad du kan testa att göra om du inte uppnått önskat resultat.

Jag tycker det är en klok process som boken beskriver och jag tycker att man inom många områden gör klokt i att fokusera på processen istället för slutresultatet. Genom att ständigt jobba med och förbättra processen får man, mest troligt, ett bättre resultat över tid.

Vad tycker jag då om boken som helhet?

Jag är personligen ingen grym Google AdWords-person då jag känner mig mer hemma med att optimera webbplatser för det organiska söket. Där har mitt huvudfokus varit när vi snackar Google. Därför upplevde jag boken som ett trevligt tillskott av kunskap. Till och med så att jag är sugen på att omsätta det jag lärt mig i ett kommande projekt.

För den som har mer rutin av Google AdWords kan nog boken vara lite för basic även om repetition av redan förvärvade kunskaper ibland kan väcka nya tankar och idéer.

Kontentan är därmed ett starkt köpråd till den som är novis på ämnet.

Och titeln på boken då? Tja, det är ju tydligt att de här grabbarna är vana vid att skriva titelrader vars syfte är att skapa klick och konvertering ;)

Vad är Skillpages och varför skickar de spam till dig?

Vad är Skillpages och varför bombaderar de oss med mail? Det var en fråga som dök upp i mitt huvud sedan jag fått otaliga mail som tillsynes var rekomendationer från vänner och bekanta om just denna tjänst. Nu har jag kollat vidare och känner starkt att det är läge att sprida kunskap om Skillpages och deras aggressiva och virusliknande marknadsföring.

Så vad är då Skillpages för något?

Till att börja med. Skillpages är en relativt ny webbtjänst som i mångt och mycket kan liknas vid LinkedIn, det vill säga ett socialt nätverk där du kan skapa en sida kring en färdighet du själv tycker att du besitter. Så långt allting väl.

Det som är problemet är dock det extremt agressiva sättet de marknadsför sig på. De skickar nämligen ut e-post i ditt namn utan att meddela dig och de är otroligt svåra att bli av med om man väl har fastnat i deras nät. Mitt råd är därför att du verkligen fundera två gånger innan du öppnar e-postmeddelanden från sidan.

Om du som jag har fått mail skickade till dig i en bekants namn från sidan Skillpages så är du inte direkt ensam. Det troliga är dessutom att dina bekanta inte ens vet att de skickar dessa rekomendationer om Skillpages till dig. När du öppnar meddelandet och fyller i ditt namn kommer det upp en ruta upp där det står att du ska aktivera ditt konto. Nedan finns ikonerna för bland annat Google mail och Facebook. Klickar du på google-knappen skickar sidan ut en invitation till samtliga du haft e-postkorrespondens med. Och det här utan att fråga. Sidan fortsätter i veckor att bombardera alla dina kontakter med fortsatta påminnelser och inviter, allt utan att meddela dig, vars namn allt skickas i.

Sättet som detta görs på tycker jag är ytterst tveksamt och jag undrar till och med om det ens är lagligt? Hur som helst anser jag att Skillpages marknadsföring är klart oetiskt och att det är ett praktexempel på dåligt uppförande. De drar fördel av det förtroende vi har för våra vänner och bekanta då deras utskick genomförs i deras namn. Sedan kapar de alla våra kontakter och därefter använder de ditt personliga varumärke för att nå ännu längre med sin tjänst. Smart, javisst, men inte vackert.

Hjälp inte Skillpages att skicka spam

Om skadan redan är ett faktum då? Är du redan fast i Skillpages klisterså tycker jag du ska göra vad du kan för att förhindra att fortsatta meddelanden skickas i ditt namn:
– Logga in på ditt Facebook-konto och gå in på säkerhetsinställningarna. under fliken för applikationsinställningar hittar du en lista på applikationer som får använda uppgifter i din Facebookprofil. Här kan du redigera eller ta bort dem. Hittar du Skillpages här så ta bort dem så att deras reklam inte når dina Facebook-kontakter.

– Använder du Gmail så kolla upp dina kontoinställningar där också. Klicka på Konto och gå in under fliken Säkerhet. Där ska du kolla in listan under rubriken Tillåta appar och webbplatser. Där listas nämligen alla tjänster som av en eller annan anledning har tillgång till dina uppgifter, exempelvis alla kontakter som du har på Gmail. Hittar du Skillpages här så är det min varmaste rekomendation att du klickar på återkalla åtkomst för att bryta kontakten med dem.

Har du problem med Skillpages? Lämna gärna en kommentar nedan och beskriv dina erfarenheter av sidan. Behöver du hjälp med att avsluta ditt konto hos dem eller få dem att sluta göra utskick i ditt namn? Hojta till så kanske jag kan hjälpa dig.

Tipsa om konserter och sköna evenemang

Ett av mina största nöjen är att gå på konserter. Det är helt klart något speciellt med att uppleva en artist och deras musik live. En utmaning är dock att hitta alla evenemang och att få vettig info levererad som utgår ifrån den geografiska plats som man bor på eller råkar befinna sig på för stunden. Just därför vill jag slå ett slag för den smarta tjänsten på Evenemang.se där en mängd olika typer av evenemang marknadsförs. Så min uppmaning idag blir följande – ni som arrangerar konserter, lägg till era konserter på denna smarta sida så är det helt enkelt större chans att jag kommer :)

För den som är arrangör så är det enkelt att använda sidan för att marknadsföra sin konsert, festival eller vad det nu kan vara. För 30 kronor så får det enskilda evenemanget en plats på sajten med både platsinformation, bild, egen text och länk till eventuell egen sajt. Du marknadsför ditt evenemang här.

Jag som potentiell besökare till alla dessa evenemang kan sedan enkelt se vad och när olika saker händer. Under senare tid har dessutom allt fler biljettleverantörer anslutit sig till sajten vilket ha gjort det ännu smidigare för mig att hitta konserten och köpa biljett till eventet direkt. Smart, smidigt och enkelt alltså.

En smart sak som sajten Evenemang.se tillhandahåller är en widget som man enkelt kan lägga in i sin blogg eller sajt. Det kan exempelvis se ut som det gör här till höger där jag lagt en widget från dem som visar inlagda evenemang som arrangeras i Jönköpings län där jag bor.

På många sätt och vis är detta precis en sådan smart tjänst som jag själv funderat över att utveckla då jag tycker att idéen är bra och den tillför ett klart värde för både mig som kulturkonsument och för dem som arrangerar olika typer av spektakel. Men eftersom jag själv inte fått tummen ur och genomfört en sådan tjänst så är jag glad över att någon annan gjort det.

Andreas Bards fem råd för att bli framgångsrik Affiliate

Det är roligt när kreativa människor träffas och bra saker uppstår. Extra bra är det när de dessutom delar med sig av detta till andra. Andreas Bard, webbentreprenör och affiliatemarknadsförare, och Christian Rudolf som bland annat driver Mjukvara och Disruptive, träffades för ett tag sedan och då producerades bland annat denna lilla film där Andreas delar med sig av fem tips för att lyckas som Affiliate. Se den om du är det minsta intresserad av detta ämne.

Affiliatemarknadsföring är som bekant något som även jag sysslar mycket med och jag har också skrivit lite om detta intressanta ämne. Min artikel Så tjänar du pengar på Internet som affiliate är mitt försök att få fler att få upp ögonen för affiliatemarknadsföring. I den kan du också läsa mina tankar om hur detta görs på bästa sätt (och olika sätt).

Detta är självfallet ett ämne som man kan fördjupa sig mycket i och det finns olika vinklar och angreppssätt att ta sig an affiliatemarknadsföring. Andreas nämner som sista tips att bygga förtroende. Det tycker jag är ett råd som bör understrykas mer än en gång. Men det är en mix av många olika saker och man blir nog aldrig fullärd. Samtidigt är det just detta som är charmen med hela grejen, eller hur?